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当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容透过脑白金和中脉远红看国人作者：无法无天时间：2005-6-6 字体：[大] [中] [小]

透过脑白金和中脉远红看国人
春节将近，长期游戈在区域市场的中脉远红在央视黄金时段播放广告文案为“你送礼用心了吗?”“今年春节不收礼，收礼只收脑白金”，这则广告被评为2002年十大恶俗广告,为人诟病已有时日,中脉远红以此依葫芦画瓢,着时有些冒天下之大不韪的嫌疑。”毒药杀人,不能杀不饮者，良药生人，不能生不饮者”“苍蝇不叮无缝的蛋”在中脉远红和脑白金巨额利润的后面,我们才发现这两则广告的策划者迎合了国民性中丑陋的一面，以此来征服了国民。
这种哲学就是:投其所好,充分的挖掘人性中潜在的“丑”,使“丑

”被从掩盖到显现出来。而我们的广告人自视自己理论动机崇高，所以便置真理与良知于不顾，而广告人的这种为了“崇高”目标而扭曲真理的做法，同样是源源有自的,文化大革命便是在“崇高”的名义下将我们国家和民族推向了灾难的边缘。而我们的广告人正是在这种崇高的名义下为脑白金和中脉远红立下了汗马功劳,这两则广告的策划者知道自己恶俗,但不可理喻的是既然知道自己做的事情祸国殃民，为什么还要在“崇高”的名义下进行呢?原来利益可以让广告人不顾一切利益，可以让人不分清黑白东西，在最严厉的谴责之下依然可以面不改色。让人感到困惑的是：如此恶俗的广告竟引无数国民竞折腰，呜呼，悲哉！请客送礼，行贿受贿已渗入骨髓。人类面对丑恶时有两种方式而且也只有两种方式，一种是屈从，一种是毫不妥协。因为人与丑恶一般是狭路相逢，在屈从与毫不妥协之间别无其它选择，即使是沉默，也是有性质和倾向，有的沉默是屈从的沉默，有的沉默是毫不妥协的沉默，没有真正中性的沉默。而中脉远红和脑白金的畅销足以说明国人对请客送礼，行贿受贿从精神上已妥协接受，甚至说是找到了知音，丑恶何以畅通无阻？丑恶何以由逆流演变为主流？这是因为我们国民的内心深出就有这棵丑恶的种子，它随着环境的变化逐渐的萌芽开花结果。长此以往，我们就把丑恶当作习惯，当做自然，当作生活的本来面貌，如果没有这种丑恶，我们的国民反倒觉得不自在，觉得生活中缺少了什么似的。

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